Google Search Console es una herramienta gratuita que permite observar cómo Google ve nuestro sitio. Con ella podemos ver qué búsquedas hacen las personas en Google antes de llegar a nuestro sitio, cómo están posicionados nuestros contenidos, si Google puede acceder a todo nuestro sitio web, y obtener información para corregir errores en caso que existan.
¿Qué cosas puedo hacer con Google Search Console?
1. Enviar el sitemap de tu sitio web a Google
Los sitemap son archivos que contienen las URLs de tu sitio web, y pueden ayudar a acelerar el proceso de indexación de tu sitio web ahorrándole trabajo de exploración a Google. Si bien Google indica que no es estrictamente necesario contar con un sitemap para que tu sitio sea indexado, contar con uno hará que las cosas sean más rápidas.
Resultan especialmente útiles cuando es un sitio nuevo, que no cuenta con muchos enlaces desde otros sitios, o sitios de gran tamaño con muchas páginas desconectadas entre sí. Si tu sitio fue desarrollado usando Prontus, obtendrás automáticamente un sitemap, que puedes encontrar en el menú "SEO".
2. Detectar URLs con problemas
Google Search Console te permite ver si hay páginas que no se pueden indexar porque tienen algún problema. Estas páginas están siendo excluidas de los resultados de búsqueda. El informe de "Páginas" te permite averiguar qué URLs están siendo excluidas y por qué.
En algunos casos, la exclusión es correcta y no necesitamos que esa URL esté indexada. En otros, la herramienta "Inspección de URL" te permite probar páginas específicas de forma individual, y revisar por qué no está siendo indexada para corregir ese problema.
3. Obtener información de las búsquedas en Google
El informe de Rendimiento permite ver la siguiente información:
- Cuántos clics han recibido tus contenidos en los resultados de búsqueda. Este informe permite ver qué páginas de tu sitio son las más o las menos cliqueadas, y qué términos de búsqueda (queries) son las que derivan más clics.
- Cuántas impresiones tienen tus páginas en los resultados de búsqueda. Es decir, cuántas veces han aparecido páginas de tu sitio en los resultados, independiente de si los usuarios les hicieron clic o no.
- Tasa promedio de clics, indica de todas las impresiones que has recibido, en promedio cuántas veces los usuarios han hecho clic.
- Posición promedio, en qué lugar de los resultados de búsqueda aparece tu sitio web.
Estos datos permiten conocer cómo está posicionado tu sitio web en Google: cuáles son las consultas que hacen que tus usuarios lleguen a tu sitio web, y en qué posición está tu sitio para responder a estas consultas.
4. Comparar con el rendimiento anterior
Una funcionalidad útil es utilizar la herramienta para comparar, para ver qué términos de búsqueda y/o qué páginas han cambiado en el tiempo. Para hacer una comparación, haz clic en el botón donde aparece la fecha y selecciona un periodo de comparación.
En la tabla aparecerá una columna llamada "diferencia de clics", que permite ver qué términos de búsqueda han ganado o perdido clics en el periodo comparado. En algunos casos, se puede trabajar sobre los contenidos que han perdido clics para actualizar la información o hacerla más relevante.
Puedes hacer clic en la tabla sobre alguna de las páginas que han perdido o ganado clics, y luego ver los términos de búsqueda asociados a esa página específica en la columna "Queries".
También se puede hacer lo mismo pero al revés: hacer clic en un término de búsqueda, y ver todas las páginas que reciben tráfico a partir de ese término de búsqueda. Esto permite detectar si hay páginas que estén hablando de lo mismo, y que podrían estar compitiendo entre ellas por los usuarios. En esos casos, podría evaluarse si vale la pena contar con las dos páginas o si conviene juntar la información en un solo lugar.
5. Sacar una página de Google
La herramienta "Removals" permite pedir a Google que no indexe una página. Esto se puede utilizar para contenidos publicados por error que comenzaron a ser indexados, o alguna otra situación que requiera quitar un contenido de forma rápida. La eliminación es temporal, por lo que si la página sigue existiendo 6 meses después, Google volverá a indexarla.
Para removerla completamente se requiere tomar medidas a nivel del sitio web, ya sea eliminando la página o excluyéndola de la indexación usando una indicación en el sitio, como la etiqueta "noindex".
6. Ver qué páginas tienen links a tu sitio web
La herramienta "Links" permite ver:
- Qué páginas de tu sitio están siendo enlazadas desde otras fuentes (otros sitios web)
- Qué páginas son las más enlazadas internamente - es decir, desde otros contenidos en tu propio sitio
- Textos que contienen links (textos ancla). Google usa estos términos como referencia para conocer a qué contenido está asociado enlace, por lo que se recomienda que los textos sean relevantes (no "clic aquí", porque ese texto no entrega ninguna información).
Los links son uno de los indicadores de relevancia más importantes para Google, por lo que es recomendable que las páginas que consideres como las más importantes de tu sitio sean las que tengan mayor cantidad de enlaces hacia ellas.
