Sorpresivamente, Google anunció que no terminará con las cookies de terceros en su navegador Chrome. La compañía había planificado el fin de las cookies de terceros para 2023, posponiéndolo luego para fines de 2024 y después para mediados de 2025. Pero ahora resulta que aquello no ocurrirá.
"En lugar de deprecar las cookies de terceros, lanzaremos una nueva experiencia en Chrome que permita a las personas tomar una decisión informada que se aplicará a toda su navegación, y que podrán ajustar en cualquier momento", dice la publicación del blog oficial. Los detalles de cómo funcionará esto todavía no se conocen, ni tampoco se entregaron detalles de cuándo podría implementarse.
Privacy Sandbox, el proyecto que Google desarrolla como alternativa al uso de cookies de terceros, seguirá su desarrollo pese a este cambio. "A medida que esto avance, sigue siendo importante que los desarrolladores cuenten con alternativas que preserven la privacidad", escribió Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox. "Continuaremos disponibilizando la API de Privacy Sandbox e invirtiendo en ella para mejorar aun más la privacidad y su utilidad".
Las cookies de terceros son archivos que provienen de un sitio web diferente al que el usuario está visitando y que se descargan automátivamente en los dispositivos. Almacenan información sobre la actividad del usuario y son utilizadas por anunciantes o empresas de análisis para personalizar la publicidad, y realizar seguimientos del comportamiento del usuario.
Esta recopilación de información del usuario ha sido considerada invasiva, por lo que navegadores como Safari o Firefox ya han tomado medidas para bloquear el uso de este tipo de cookies. Sin embargo, las alternativas que permitan a la industria publicitaria seguir mostrando avisos de manera efectiva han resultado complejas. Google manifiesta optimismo respecto al funcionamiento de sus herramientas, sin embargo indica que "reconocemos que esta transición requiere un trabajo significativo de muchos participantes, y tendrá impacto en medios de comunicación, avisadores y todos aquellos involucrados en la publicidad online".
