Google presentó resultados de pruebas realizadas con su nueva tecnología, que pretende reemplazar a las cookies para realizar segmentación publicitaria. De acuerdo a la compañía, su sistema llamado Federated Learning of Cohorts (FLoC) registra al menos 95% de las conversiones por dólar gastado en avisaje, en comparación a la publicidad basada en cookies.
Google, Apple y Mozilla han introducido cambios en sus navegadores web con el objetivo de proteger la privacidad de los usuarios, que harán que las cookies dejen de funcionar. Esta herramienta, que permite rastrear el historial de navegación de un usuario, es la principal manera en que las empresas publicitarias segmentan grupos de personas en Internet. Encontrar un reemplazo que proteja mejor la privacidad es un gran desafío, considerando que todo el ecosistema de avisaje digital ha sido construido en torno a las cookies por décadas.
FLoC es una interfaz de programación aplicaciones (API) que existe como una extensión para el navegador Chrome de Google, y que registra la actividad del usuario que usa el browser. El sistema usa luego machine learning para analizar los datos recopilados y crear grupos de miles de personas en base a los sitios que se visitan individualmente. Los datos recopilados de manera local nunca se comparten. En lugar de ello, se comparten los datos de los cohortes de miles de personas, que son utilizados para segmentar la publicidad.
"Chrome pretende disponibilizar cohortes basados en FLoC para testeo público con pruebas de origen en su próximo release en marzo, y esperamos probar cohortes basados en FLoC con avisadores en Google Ads en el segundo trimestre", dijo la compañía.
Los esfuerzos por terminar con las cookies siguen una tendencia por más privacidad que ha crecido en Estados Unidos y Europa. Apple ha sido más agresivo con los cambios, mientras que Google ha buscado una implementación más gradual colaborando con la industria, ya que necesita de un buen reemplazo para su negocio publicitario antes de deshacerse de las cookies.
