La pandemia ha hecho que poner publicidad en podcasts se haya vuelto más relevante, indicaron 56% de los avisadores encuestados para el estudio Podcast Advertising Report. Uno de los factores más importantes para esta percepción es que los propios avisadores han comenzado a consumir más podcasts. Un 63% de los encuestados dijo escuchar este tipo de contenidos al menos una vez a la semana, y 56% afirmó hacerlo varias veces durante la semana.
También favorece a este aumento que los resultados de la publicidad en podcasts parecen ser positivos de acuerdo a varias métricas, aumentando el awareness de una marca y su recordación (30%), aumentando la buena percepción (25%), y mejorando la probabilidad de que los consumidores consideren comprar un producto que escucharon que fue publicitado (27%). También un 20% indicó ver una conexión directa entre poner avisos en un podcast y un aumento de las ventas.
El estudio indica sin embargo que existen falencias en las mediciones y reportería de los podcasts. Dos tercios de los encuestados dicen tener problemas con las mediciones de las campañas, y 60% quisiera tener una mejor verificación por parte de terceros. Las mediciones actuales muchas veces no pueden determinar si una persona descargó un podcast para escucharlo después, o si adelantó los avisos o no, por ejemplo.
